第三章 广告定位策略目 录第三章 广告定位策略1目 录1第一节 市场细分与广告定位2一、市场细分2二、选择目标市场3三、根据市场细分进行广告定位3第二节 广告定位及其分类3一、产品定位4二、市场定位4三、企业定位4四、质量定位5五、价格定位5六、观念定位5七、形象定位6八、功能定位7九、服务定位7十、心理定位7第三节 广告定位策略7一、市场领导者的定位策略8二、市场跟进者的定位策略8三、市场挑战者为其竞争对手重新定位8本章将介绍广告策划的定位策略。首先介绍市场细分与广告定位,说明市场细分是广告定位的基础;然后进入广告定位及其分类,介绍广告定位的十种方式;最后介绍广告定位的三个基本策略,它们分别是市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略以及市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略。第一节 市场细分与广告定位一、市场细分1什么是市场细分所谓市场细分,指的是市场的划分或称之为市场分割,它是企业为了增加市场营销精确性的一种努
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