广告文案创意教程沈虹（1965）著 北京大学出版社北京大学传播学博士生在读 南开大学哲学硕士 盛世长城国际广告公司 智威汤逊国际广告公司 精信国际广告公司 北京阳光加信广告公司 北京合力阳光广告有限公司 广告人中国 广告研究做广告最重要的前提是了解目标消费者，知道他们的所想所需，写书最重要的是了解读者，知道你的所想所需。作为大众传播的广告，文案创意乃广告传播的核心所在，应以目标消费者为主导，以品牌利益为基石，捕捉品牌焦点，追求品牌创意理念，实现不同条件和环境下的传播沟通。优秀的文案创作，需要对策略有准确的理解，极其敏感，并有很好的驾驭文字的能力。而创作过程中的灵感迸发，灵光一现，更是无法进行理性的分析。所谓羚羊挂角，无迹可寻。我惊讶于这个圈子是这么的机缘巧合，人与人间不会因为联络少就消失无踪。只要还在圈子里，不论天涯海角、天南海北，就有再碰头的一天。虚的满天飞，实的少人要沈虹和我促进是精信广告的老同袍，多年金戈铁马，都晓得广告是一个倾尽心血的行业，正如心脏的运作，心血大量输出输入。沈虹注重洞察，为什么？因为要输入的血健康鲜活，必须洞察
