广告标题写作【教学目的】了解广告标题的类型，掌握广告标题的写作技巧【教学重点】广告标题的写作方式【教学难点】广告标题的写作原则【教学方法】以课堂面授为主，辅以多媒体教学手段，结合具体案例。【授课时数】2学时【授课内容】（1） 导入新课 提问：抽查学生上节课作业完成情况，让学生认为是广告标题的文字板书在黑板上。 教师点评：分析广告标题的特征（2） 讲授新课一、广告标题的类型按照不同的分类标准，广告文案的标题类型多样。（一）广告标题在内容构思上可分为写实的标题和写意的标题。1、写实标题2、写意标题（二）广告标题在构思形式上可分为两类1、以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准。其可分成直接标题、间接标题和复合标题。（三）以广告标题的句式结构的不同作为分类标准，可将其分成单词组、多词组、单句、多句、复合等5种标题的结构类型。二、广告标题的写作方式按照不同的写作方式，广告标题的写作结果也不同。在具体的广告标题的创作过程中，要学会灵活运用多种多种不同的广告标题写作方式。（一）标准式标准式广
