1、 1 毕业设计文献综述 工业设计 易信机械有限公司 VI 系统设计 一、 前言 （一） 研究的目的与意义 1.研究目的 易信机械有限公司是一家专业从事机械设备的研发制造的大型企业 ,公司集木工机械、各种人造板机械的开发、设计、生产、销售为一体，不断研究和创新，成功开发了目前具有国内领先水平的人造板成套生产线。公司的主要产品：刨花板生产设备、中密度纤维板生产设备、胶合板生产设备、细木工板生产设备、大芯板、三合板生产设备、建筑模板、竹胶板生产设备、贴面板生产设备、矿岩棉生产设备。公司交通通讯便利发达。 由于易信公司的业务及公司规模的扩大 ，再加上公司原来的 VI 系统不够完整，已经跟不上公司发展的
2、脚步，基于此项状况，公司需要一套更加完整的，统一的，扩展性高的，更具视觉吸引力的 VI 系统来使自己的企业更加的形象提升一个更高的档次。 易信公司的名称：英文名： shiex 中文名：易信 设计要求： (1)塑胶机械类 ; (2)要求简洁大气，颜色沉稳。 2.研究意义 VI是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、科学的视觉识别系统，是传播企业 经营理念 、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与情报信息，是 企业识别系统 中最2 具有传播力和感染力的
3、要素，它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。所以易信公司为了今后的长期的 可持续发展而重新制作一套符合新时代发展的 VI是非常必要的。 （二） 设计思路 企业 VI系统分为两大类 :基础部分和应用部分，主要有以下要素： 企业名称；标志；业标准字；准色彩；征图案；业提出的标语口号；吉祥物；字体。 本次为易信公司设计 VI 系统，大致分为三个阶段： 第一个阶段：易信公司的 logo 设计，这个很重要，因为整个 VI 系统是围绕着此 logo 展开的，一些列规范的统一的扩展。期间需要与客户代表不断地沟
4、通交流，最终达成完稿！ 第二个阶段： VI 系统的基础部分的设计，这项阶段，讲求的就是精细，不能出半点差错，而且量非常的 大。是一项艰苦的体力活 ！ 第三个阶段： VI 系统的应用部分的设计，从办公系统等等，最后一直延伸到最终的导视系统。 二、 主题 （一） 课题背景 时代的变更与概念的逐步变化 ,互联网的迅猛发展 ,使信息传播面临一场变革 ,VI设计已经延伸到新的领域 ,不再是单一的传播手段 ,而是利用了数字多媒体传播介质 ,使众多企业通过新颖的视觉识别方式树立良好的企业形象 ,进而寻求更多的机会 , 得到更大的发展。数字多媒体具有迅捷、动态、交互性、传播面广的特点 ,为 V I设计的传播提
5、供了新的介质。在商品同质化的今天 ,企业除了比拼售后服务 ,更重要的是企业形象 塑造之战。在日趋激烈的商战中 ,越来越多的企业已经认识到企业视觉识别战略对企业生存与发展的重要性。必须看到的是 :多年来 ,VI设计的基本做法就是规范和统一 ,形象的建立保持了固定与不变 ,从名片、信纸、信封到衣服样式、领带花色等等 ,3 只要能想到的都被规范化执行 ,这种规范与统一的确帮助过很多的企业和品牌成功。然而 ,我们应该意识到规范与统一。是需要随着时代发展而做出适当修正的。随着科学技术的发展和消费者审美多元化的提升 ,VI设计正处在渐进变革之中 ,越来越多的VI设计注重了与数字传媒的结合。 VI设计正以一
6、种新的面目出现 ,信 息时代的 VI设计出现了新的发展趋向 ,从静态走向动态就是其重要特征之一。 易信公司的业务及公司规模的扩大，再加上公司原来的 VI 系统不够完整，已经跟不上公司发展的脚步，基于此项状况，公司需要一套更加完整的，统一的，扩展性高的，更具视觉吸引力的 VI 系统来使自己的企业更加的形象提升一个更高的档次。 图 1 易信公司之前的 logo （二） VI 的发展趋势 标志设计发展到近代已经相当成熟 ,主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚 ,大胆 ,更前卫 ,更能掠夺你的说视线。 在设计上有以下主要方 面 : 1.三维造型的广泛应用 :
7、标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息 三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型 2.材质和光泽的应用 : 标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。 3.更复杂的生动形象 : 标志设计 - 标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的4 风格 . 而对于商业标识来讲，发展趋势有以下几点 : 1.图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的
8、应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。 2.标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具；而英文的使用， VI 设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点； 3.文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持 了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。 4.设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。 （三） VI 设计与营销 现代的 VI 设计是以消费者为中心的，如能在 VI 设
9、计之前就充分考虑企业定位、目标市场、未来公司发展趋势等因素。公司的 VI 设计将与企业的发展战略有机的融合在一起，这样的标志设计将达到一种新的高度与境界。 下面列举几个其他机械类公司的 VI 设计： 5 图 2 钜全机械的 VI 设计稿 1 图 3 钜全机械的 VI 设计稿 2 6 图 4 钜全机械的 VI 设计稿 3 图 5 新信龙机械的 VI 设计稿 7 （四）设计要点 1.识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在 CI 设计中，标志是最具有企业
10、视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 2.领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的 一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 3.同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征 企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 4.造型性 企业标志设计责现的题材和
11、形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志 传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 5.延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 6.系统性 8 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范
12、化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保 持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 7.时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新 求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日
13、益僵化，陈腐过时的形象。 （五） 现在易信机械 VI 的缺点： 1.对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想。 2.视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰。 3.作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感。 4.过于传统，缺乏长久的生命力。 5.复制别人和自我复制。 三、总结 经过长期的调查和研究，以及对易信公司的企业文化和视觉要求，初步制定了易信公司的 logo 标示的构成元素以及颜色信息，和由 logo 衍生出的一系列 VI 视觉识别系统的方向， logo 由代表的机械元素构成，颜色将选用沉稳，精密的冷色系中的蓝色系构成。 而通过这次前期的调研和研究
14、，本人也对 VI 视觉识别系统有了更深刻的认识，对前期的调研也有了新的了解和领悟。 9 四、参考文献 1汪田明 ,汪成 等 .数字时代下的企业视觉识别系统设计 N.湖南工业大学学报 ,2010 2徐伟雄 , 崔亚明 . 多媒体艺术设计 M. 北京 . 高等教育出版社 , 2005 3王受之 . 世界平面设计史 C. 北京 .中国青年出版社 ,2002 4在线新华字典 EB /OL . 2010 - 03 - 16 http:/ / /htm l3 /2576.htm.l 5在线新华字典 EB /OL . 2010 - 03 - 16 http:/ /xh.5156edu. com /htm l
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