我国化妆品行业的营销策略分析 摘要：随着国内经济环境的快速发展，国民收入水平的提高，国人对化妆品的需求越来越大，但我国的化妆品品牌在整个化妆品市场中所占的份额却非常少。本文从影响化妆品的几大因素、我国化妆品存在的问题以及对策方面展开研究，为相关行业部门提供一定的参考意见。 关键词：我国化妆品；影响因素；营销策略 中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）004-000347-01 一、引言 我国是文明古国，有着悠久的历史与灿烂的文化，也是最早了解和使用化妆品的民族之一。近些年来，我国化妆品市场发展迅速，化妆品销售额从1982年的2亿元增长到2010年的1530亿元。截止2015年化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，我国目前已成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费国。 随着民众在化妆品市场的上的需求缺口的扩大，各跨国公司纷纷抢占中国市场，从而使得本土品牌受到巨大挑战和竞争压力。虽然本土企业在这种竞争压力之下，试图通过细分市场和品牌延伸等策略抢占更多的市场份额，但结果不尽如
