康师傅茶饮料营销策划方案(共11页).doc

康师傅茶饮料营销策划方案参赛队伍成员参赛选手1号：曹勇良参赛选手2号：伍炳林参赛队所属：长沙职业技术学院人文科学系0906班目录一览一、内容概要二、营销现状分析三、SWOT分析四、营销目标五、目标市场战略策略 1、产品现在的目标市场 2、市场细分 3产品的目标市场策略六、具体行动方案 1、广告宣传 2、公益晚会 3、假日促销七、营销费用预算及分析一、内容概要 “康”指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而康师傅叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。 在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通