“走播”：一场没有硝烟的线下突围战(共4页).doc

龙源期刊网 “走播”：一场没有硝烟的线下突围战作者：史宇来源：齐鲁周刊2019年第16期似乎每天都有博主因为直播电商“一夜爆红”。2016年就蔚然兴起的电商直播已经成为电商标配，如今的网红带货更是“点对点”链接到了线下市场，走向基地、商场、农场，用“走播”的方式带货。在3月底的淘宝直播盛典上，淘宝宣布“2019年将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间”，同时淘宝“村播”计划启动，计划在全国100个县培育1000名农民主播，用主播带货的形式助力农产品销售。可以预见，在新电商法实施、直播平台流量红利已经用尽的背景下，电商直播的线下突围很可能成为互联网的下一个风口。“播商时代”，势不可挡毫无疑问，直播已经成为拉动电商成交额、刺激线下消费市场的一剂猛药。无论从规模、技术、服务能力和体量，中国电商行业都是当之无愧的世界第一。随着阿里巴巴在竞争中迅速做大做强，电商规格体量巨幅提升，电商的渠道以及推销手段也在不断发展。如今，