一、一份优秀的“创意简报” 绝对是有事实根据并且逻辑清楚的！ 绝对是来自于品牌策略整体规划的！ 绝对是意念单纯并且简明扼要的！ 绝对是符合人性面并且强而有力的！ 绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！ 二、“创意简报”与“创意工作单”有什么不同？ 创意简报 日期： 客户： 品牌： 1这个广告能做到什么？ 2诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？ 3消费者会如何看待及描述此品牌？ 4这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？ 5如何让消费者相信此讯息？ 6还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？ 7制作执行的注意事项？ “创意工作单”只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。 创意简报都应当随附着“创意工作单”。 这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。 每一份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。 如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。 所有创意简报都应当影印附本送交总经理
