《传播理论:起源、方法与应用》重点整理(共26页).doc

上传人:晟*** 文档编号:6235799 上传时间:2021-08-25 格式:DOC 页数:26 大小:272.50KB
下载 相关 举报
《传播理论:起源、方法与应用》重点整理(共26页).doc_第1页
第1页 / 共26页
《传播理论:起源、方法与应用》重点整理(共26页).doc_第2页
第2页 / 共26页
《传播理论:起源、方法与应用》重点整理(共26页).doc_第3页
第3页 / 共26页
《传播理论:起源、方法与应用》重点整理(共26页).doc_第4页
第4页 / 共26页
《传播理论:起源、方法与应用》重点整理(共26页).doc_第5页
第5页 / 共26页
点击查看更多>>
资源描述

目录:第一篇 改变中的媒介景观第1章 大众传播理论概述 大众传播的概念大众传播是社会的耳目,它为社会提供做出决策的途径;它为社会提供认识的声音。它是社会价值观的主要方式。 1、大众传播的特征:针对较大量的、异质的和匿名的受众;消息是公开传播的,安排消息传播的时间通常是以同时到达大多数受众为目的,而且特征是稍纵即逝的;传播者一般是复杂的组织,或在复杂的机构中动作,因而可能需要庞大的开支。新的媒介环境 数字电视 互联网 代理人 新式新闻 广告的变化 理论的作用 大众传播理论的目标 大众传播的效果枪弹论有限效果模式适度效果论枪弹论:也叫“皮下注射”论或“刺激反应”论,枪弹论认为,软弱的象射击场的靶子,无法抗拒子弹的射击。受众消极被动的等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量,受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。枪弹论将传播效果绝对化,将传媒作用不分时间、地点、对象、环境的夸大化。40年代以后,枪弹论逐渐被抛弃,“被代之以更多的考虑到传播的人类特性而更少归因于这一过程的物质资产的力量的理

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 实用文档资料库 > 公文范文

Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved

工信部备案号浙ICP备20026746号-2  

公安局备案号:浙公网安备33038302330469号

本站为C2C交文档易平台,即用户上传的文档直接卖给下载用户,本站只是网络服务中间平台,所有原创文档下载所得归上传人所有,若您发现上传作品侵犯了您的权利,请立刻联系网站客服并提供证据,平台将在3个工作日内予以改正。