传播理论：起源、方法与应用复习笔记第一章 大众传播理论概述1、大众传播的特征：（1）针对较大量的、异质的和匿名的受众（多、杂、散、匿）；（2）消息是公开传播的，而且特征是稍纵即逝的；（3）传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中动作，因而可能需要庞大的开支。2、新的媒介环境的特征：（1）先前象印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐消失；（2）我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩；（3）正从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计的窄播；（4）正从单向的传播媒介转变为互动的传播媒介 3、新的媒介环境:（1）数字电视：（DTV）以数字方式而非利用信号的渐进变化旧方式进行传输信号系统。特点：一种新型的电视传送系统，能够提供更多分辨率和不易受干扰的画面，更高质量的 声音 。 能够提供更多频道选择，其中包括提供信息、数据服务、购物等服务。 以数位方式传输信号，更大传输容量的图像和数据。 利用MPEG-2技术对电视信号进行压缩，将数字化和压缩技术结合起来。
