中通建设公司品牌建设方案(共7页).doc

中通建设公司品牌建设方案北大纵横管理咨询公司二零零二年六月目 录第一章 总则2第二章 品牌定位2第三章 品牌管理3第四章 附则7总则为了建立股份公司统一的市场品牌,完善公司的品牌管理,促进品牌建设的发展,特制定本方案.品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务统一的品牌服务质量保证。本方案适用于股份公司市场部。本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设股份公司品牌。品牌定位品牌是一个复杂的标志，对于股份公司来说，品牌定位的重点是了解品牌的含义：属性：中通建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声誉的品牌属性。利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利益，“服务周到”意味着使用利益，高声誉可以转化为情感利益，是客户充分享受到中通建设这一品牌带来满足。价值：中通建设的品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度的价值所在。文化：中通建设的品牌体现了中同建设学习、创新的企业文化客户：中通建设的品牌