云南白药品牌延伸策略分析(共26页).doc

云南白药品牌延伸策略分析目 录中文摘要I英文摘要II1 绪论11.1 研究背景与意义11.2 国内外研究现状11.3 研究内容和方法22 品牌延伸基础理论32.1 品牌及品牌延伸内涵32.1.1 品牌的内涵32. 1. 2 品牌价值32.1.3 品牌延伸含义42.2 品牌延伸决策方法42.2.1 确定品牌联想42.2.2 识别相关产品42.2.3 选择候选品牌名52.3 品牌延伸策略52.3.1 产品线延伸策略52.3.2 副品牌延伸策略62.3.3 授权许可品牌延伸策略62.4 品牌延伸成功的保障62.4.1 品牌定位62.4.2 品牌认知度72.4.3 品牌联想72.4.4 品牌忠诚度83 云南白药品牌延伸情况分析83.1 云南白药品牌简述83.2 云南白药品牌延伸的市场背景93.3 云南白药品牌延伸历程93.3.1 从云南白药创可贴起步93.3.2 进军日化行业103.4 云南白药产品结构1