龙源期刊网 从“信息传递”到“仪式传播”作者：张丹丹来源：新闻爱好者2010年第16期摘要:构建政府舆论形象是一项庞大而复杂的工程,它涉及政府、媒介和公众等诸要素的相互作用。本文运用传播学关于信息传递和仪式传播的观点,从政府应对媒体方式的视角,对自新中国成立以来我国政府在优化自身舆论形象上的变迁与发展进行了勾勒和分析。关键词:政府舆论形象 信息传递 仪式传播 变迁政府舆论形象是社会公众对政府执政理念和执政行为整合与外化的结果,是一种以舆论为载体的政府组织的内在精神和外在形象。良好的政府舆论形象不仅有助于增强政府的美誉度,也符合公众对政府的期望,从而对政府组织绩效的提升产生螺旋上升的互动效应,是实体政府的一种“软资源”,故政府往往致力于采取多种方式塑造自身在公众心目中的形象。然而,受某些政治观念和新闻观念的误导,自新中国成立后很长一段时间,中国政府塑造自身舆论形象的努力收效甚微甚至适得其反。本文通过梳理新中国成立以来中国政府应对媒体方式的变化,并结合传
