项目3 透视消费者购买行为任务3.1 认识消费者市场及消费者购买行为一、使用教材“十二五”职业教育国家规划教材市场营销基础，杨丽佳主编，高等教育出版社2015出版二、教学目标1.认知目标：了解消费者市场的含义、特征，.理解消费者市场的类型，掌握购买行为模式。2.能力目标：能够根据消费者行为判断购买行为类型，.培养学生对消费者行为的分析能力和判断能力。3.情感目标：通过让学生分析与接触消费者市场，在培养专业技能的基础上提升学生的综合素质，强化从业意识，探究主动学习意识的增强。三、教学重点、难点1.教学重点：消费者市场的含义、特征、类型及购买行为模式2.教学难点：消费者购买行为模式四、教学方法、学习方法及教具准备1.教学方法：案例教学法、启发式教学法、讲授法、情景模拟法2.学习方法：探究式学习法、讨论法、小组合作学习法3.教具准备：多媒体教学设备、配套教学课件五、课时安排3课时六、教学过程阶段教学内容教师活动学生活动导入新课案例导入：小玲的购物经历提出提问：鞋、服装等商品有什么样的特
