第一章企业战略管理概论第一节企业战略的基本概念一、企业战略： （二）企业战略定义： 广义论：包含企业目标和为实现这些目标而采用的手段。以安德鲁斯的观点为代表。 狭义论：仅包含为达到企业目标而采取的途径和手段。以安索夫的观点为代表。前两者都强调计划性、全局性和长远性。 现代定义：包括计划性战略和非计划性战略，以明茨博格的观点为代表，P11.体现出应变性、竞争性和风险性。 本课程将之定义为：企业战略是指以企业的未来为基点，根据企业外部环境的变化和内部的资源条件，为求得生存和长期发展而进行的总体性谋划。 二、企业使命和企业目标：（一）企业使命： 企业是什么？应该是什么？表明企业的根本性质和存在的理由。 包含三个方面的内容：企业目的、企业宗旨和经营哲学。 企业目的（愿景）：企业目的中，企业的经济目的决定着企业的战略方向，这三个经济目的是：生存目的、发展目的、获利目的。eg.P3. 企业宗旨：是指为了区别于其他同类企业而对企业目的和企业意图的陈述，是企业存在的目的和理由。包括：顾客需求、顾客、技术活动等方面的
