3.市场分析3.1宏观环境分析宏观环境一般被认为是不可控的。宏观环境因素既给公司带来机会，也给公司的生存带来挑战。但通过调研，可以对宏观环境因素进行分析和预测，不断地根据实际环境去调整企业的战略与方向，最后实现企业目标。因此我们采用 PEST分析法来分析。内容分析政治环境在2018年，国务院发布的中国新媒体发展报告（2018）中指出了我国的新媒体机遇与挑战并存的形式，国家将通过完善政策法规等措施来保障新媒体行业的健康、稳定发展。网络直播与短视频发展进入“下半场”。政策鼓励对于新媒体的发展有重大意义，为栏目，短视频等新兴媒体传播方式创造了积极的条件。在政策监管、激烈竞争、观看需求理性化的前提下，短视频行业发展前景依然乐观。经济环境短视频行业凭借较高的投资回报率，有想象力的商业空间和健康的商业模式，收到资本和巨头的青睐。短视频内容成本、带宽成本和获客成本均较低，同时在用户流量获取、用户粘性和商业变现上均有较好的表现。资本的涌入为短视频内容生产者提供资金的保障，鼓励更多优质内容的产出。大量的资本涌入短视频平台方和内容方，促
