龙源期刊网 公益广告的特点及存在的问题作者：蔡抒育来源：新闻世界2014年第05期【摘 要】本文以中央电视台为例，从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。研究了公益广告的发展历程和现状；剖析了目前央视公益广告的主要特点和优势，指出了随着公益广告的不断发展，不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破，内容上也逐渐深入各个领域，并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。【关键词】公益广告 中央电视台 特点 问题公益广告是媒体传播信息的一种方式。在当今文化交融的时代，中国公益广告逐渐成熟起来，从选题到创意，公益广告内容日益深入社会生活的各个领域，从重说教到重传播技巧，我国的公益广告正在向好的趋势发展。我国公益广告事业起步较晚，从1987年10月26日中央电视台开始推出第一个公益广告专栏“广而告之”起，人们才逐渐认识到广告的宣传作用。改革开放之后的10多年我国公益广告一直处于探索阶段，具有主题零散、随机性强、口号式呼吁等特点，并且公益广告制作画面粗糙、内容单调。如198
