公益广告one day创意分析作者：董姝涵 王超仁来源：大东方2018年第07期摘 要：曾风靡全球的公益广告one day是由美国纽约的非营利性组织Life Vest Inside利用一镜到底的手法拍摄的一则公益广告。讲述了一个传递爱心的故事，从一位摔倒的滑板男孩儿得到了善良的帮助开始，每一个主人公用自己的举手之劳将这种善良延续下去，以小见大地诠释了爱是如何传递的。本文将从叙事创新、艺术特色、国内外三个方面对比分析公益广告one day的创意特色。关键词：one day；公益广告；环扣叙事一、独特叙事彰显创新元素电视广告本身就是一种叙事性的存在，一种在达成自然化默契基础下的人和物之间通过消费而实现满足的神话般叙事。1而对于公益广告而言，其叙事可以看作是运用叙事技巧和手段作为诉求的方式，使得公益广告所倡导的思想和行为等方面的内容更具说服力，从而让受众在潜移默化中接受其内容，达到广告传播的目的。one day作为一则一经问世就火爆全球的公益广告，与其独特的叙事手法不无关系。
