杰士邦策划案(共25页).doc

杰士邦产品策划案目录前 言2正文3市场分析4营销环境分析4消费者分析4产品分析5竞争状况分析7企业与竞争对手的广告分析7广告策略9广告目标9目标市场10广告定位11广告表现以及显现的优势11产品媒介推荐11广告计划12广告的时间与地区12广告诉求重点13广告表现13广告发布及流程17公共关系19广告费用预算19售后服务20评估方向20附 录（小组成员等）21前 言全套作为避孕节育、预防性病和艾滋病传播的有效工具，在新中国成立后实现机械化生产已有近50年历史，特别是为我国控制人口做出了巨大的贡献。今天中国已成为安全套产销大国，质量水平已达世界中上水平。随着市场的发展，国内外知名品牌的冲击，加入WTO，消费者的分流，杰士邦公司也面临着的新的发展机遇和挑战。安全套行业竞争越来越激烈，树立新的广告投放方案显得格外必要。A condom is to avoid pregna