益达市场分析报告10页.doc

选取日期 北京联合大学益达口香糖市场案例分析报告小组成员：温佳庆 管理会计1101B 2011110372223 钱 敏 管理会计1102B 2011110372222 学 院： 管理学院 任课教师： 赵伯庄 2013年 11月 20日摘要益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款口香糖，是全球无糖口香糖的第一品牌。在美国。“益达”目前是销量最大的口香糖产品。此外，她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国，箭牌公司1996年开始在广东试销“益达”无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。2000年“益达”开始登陆北京。经过明确的对公司所处的市场进行细分从而箭牌公司选择了恰当的目标市场，并且对目标市场进行了合理的定位，取得了很大的成功。根据AC尼尔森公司的最新统计，2002年“益达”无糖口香糖在中国无糖口香糖的市场占有率达70%以上。关键词：益达 箭牌 市场细分