目前商业银行市场营销存在的问题及发展对策(一)随着中国金融全球化进程加快和金融开放扩大，商业银行面临日益激烈的市场竞争，积极开展市场营销是中国商业银行抢占市场，实现效益最大化目标和增强市场竞争力的重要战略。本文从分析中国商业银行目前现状问题入手，探讨中国商业银行如何遵循金融企业营销的特殊规律，实施正确的商业银行市场营销策略。一、中国商业银行市场营销现状及问题营销理念引入中国商业银行始于专业银行商业化改革。20世纪90年代中期以前，中国银行业一直处于卖方市场，银行专业化经营(实际是资金管理)没有条件也没有必要竞争。随着国有银行商业化改革和股份制商业银行数量增加，各家银行开始研究市场和客户，先后制定了竞争策略，但观念基本停留在产品-推销阶段。随着中国加入世贸组织，特别是近年来金融市场供求关系变化，市场营销成为商业银行谋求发展和提高经营效益的必然选择，国内商业银行初步形成了与市场竞争相适应的业务拓展策略，但商业银行市场营销中存在的问题仍然不少。1.观念陈旧，认识存在较大偏差。国有商业银行市场营销活动中存在一些陈旧落后的观念，混淆了营销和推销的概念，把商业银行市场营销片
