知觉及其在广告中的应用感觉是人脑对作用于感觉器官的客观事物的个别属性的直接反映。知觉则是在感觉的基础上，借助于已有的知识经验，经过大脑的加工（选择、组织和解释），对客观对象整体属性的反映。当我们看到绝对伏特加的平面广告时，我们直接看到的是一个融入到不同事物中的透明酒瓶，这是我们感觉到的东西。然后，我们借助已有的经验，根据酒瓶的形状，画面中的文字，推测出这是绝对伏特加的平面广告，这是综合感觉信息而产生的知觉的效果。一、知觉具有选择性、整体性、理解性、恒常性等特点。在广告创作过程中，我们需要将广告产品与周围的环境更好的组合起来，综合整合各种有效的营销因素，把他们组织成一个整体，达到对受众一对一的沟通，促进受众购买和促进忠诚顾客的系统营销。此外还需创造动人的广告整体氛围，充分吸引受众注意力。通过运用双关等手法，吸引广告受众的注意力，达到促进销售的目的。在这里，我们可以联系美的电器的广告来进行研究：“原来生活可以更美的。”“美的”二字，一方面是本产品的品牌名称；另一方面，美的也是一个形容词，暗喻如果使用美的电器，生活就会更美好；此外，还指出生活中可以更多的使用美的电
