自考广告策划资料(2008-12-29 14:02:59)第一章知识点1、1904年，美国公共关系专家艾维李进行了世界上最早的公共关系的策划实践。2、在20世纪50年代，爱德华伯纳斯正式将策划概念引入了公共关系领域。3、策划应包含制订方案、选择方案、调整方案三个方面。4、策划的核心就是有一个好点子，即好的创意。5、策划是一个复杂的综合过程，要经过调查、谋划、评价、反馈等多道程序。6、创造性思维是策划生命力的源泉，它贯穿策划活动的方方面面和策划过程的始终。7、从思维的角度而言，策划家必须具备超常思维、系统思维、科学思维、辩证思维这四个方面的思维能力和素养。8、成功的策划依赖于其内容的独特性、排它性和不可替代性。9、策划活动的多元化，导致了策划含义的多元化。10、策划的现实可行性要求策划者在现实提供给我们的条件的基础上进行谋划。11、策划是一种创造性活动，是一场精彩绝论的演出12、现代意义上的策划观念源自公共关系领域。13、什么是策划？ 策划是为达到一定的目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工
