茶百道环境分析报告一、宏观环境分析政治环境：1.中华人民共和国国民经济与社会发展第十三个五年发展规划纲要提出要实施食品安全战略，实施食品网格化监管，实行食品全产业链可追溯管理；2.国民经济与社会发展第十二个五年规划提出推动居民消费能力提升与消费结构升级，推动饮料等快速消费品市场稳定发展；3.饮料行业“十二五”发展规划建议提出开发补营养、补餐、增强体能和智能、休闲等饮料，推动奶茶行业优势品牌做大做强；经济环境：市场迅速发展的背景下，中国迎来了消费升级的大时代。目前，更多的用户不仅仅关注价格，还更愿意为产品、品牌、格调等多方面因素去买单，这也意味着以后的奶茶市场具有更多的发展空间，消费档次将不断提升。随着国内居民收入水平的逐渐提高，外出、休闲消费越来越成为国内居民生活的重要组成部分。奶茶作为时尚饮品及休闲消费饮品，有着方便快捷的消费理念，因而受到市场欢迎，特别是年轻消费者。不过随着经济的持续发展和居民可支配收入的增长以及奶茶产品的不断升级，奶茶消费的人群将不断扩展，受众范围逐渐扩大。近年来零售业在电子商务和移动支付的冲击下，传统的奶茶售卖
