营养餐营销策划文案(共6页).docx

营养餐营销策划文案姓名：胡翠玉学号：2015109142班级：15级电子商务3班指导老师：迟小华目录一、营销策划目标二、市场与竞争现状3、 市场定位与SWOT分析4、 营销策略5、 经费预算6、 发展前景与风险预测7、 总结一、营销策划目标：正确定位，打开市场。二、市场与竞争现状1、 市场背景分析（1） 营养餐市场竞争较为激烈，营养餐市场不断被细分，各个年龄段营养餐市场竞争都很激烈，各种效用不同的营养餐接连推出，但比较强大的竞争者没有很多，竞争压力相对较小。（2） 品牌繁多，但是目前好像还没有让老百姓和专家认可的营养餐品牌。（3） 目前与营养餐比较相似的就是保健产品如：安利纽崔莱，康宝莱等比较大的品牌。2、 竞争者状况在当前的国内市场上，营养餐行业已经进入成长的阶段，康宝莱的“均衡营养餐”具有核心竞争能力，而且与权威专家强强联合。据市场调查资料显示，营养餐的大部分市场份额被少数品牌占有。3、 消费者情况与