SWOT分析内部环境分析外部环境分析优势 S1.品牌及形象的统一，具有较强的品牌效应。2.市场占有率极高，茶饮市场占据约80%的市场份额。3.品种多，包括了传统系列、奶茶系列、异国系列、功效系列等。4.独具特色的网络营销5.强大的研发队伍和科研精神6.联合利华强大的经济实力劣势 W1.在学生族中饮料市场占有率少2.茶做的不过专业机会 O1. 网民暴涨，网络广告的发展多元化趋势2. 实名交友网站的热潮，带来新的营销机会3. 网络技术的高速发展，在媒介上也有一定的创新4. 2011年大事件，如26届大运会，航空热给推广营销带来新的契机S/O利用优势占领机遇W/O避开劣势把握机遇威胁 T1.清饮茶、功夫茶的威胁，很多真正饮茶的人还是觉得清饮茶才是真正的茶，清饮茶逐渐代表着一种新的品质生活，将对立顿以白领为主的消费者产生威胁2.奶茶店的威胁，很多高校学生习惯在奶茶店买杯奶茶坐着喝，但奶茶店又很少使用立顿茶包，这对立顿销量无疑是个威胁3.功能茶的威胁，市场上的减肥
