表1 设计调研方案评价标准评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理，遵守营销法律法规，认真负责。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求调研方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整7要素具备（标题、编写者、时间等）（3分），标题简洁、明了、富有吸引力，能说明主题（4分）调研目的5目的明确,表述较为准确调研对象5具有针对性，确定合理，描述基本准确。调研项目与内容8要求符合调研目的（2分），内容正确且完整，切实可行，能获得客观资料（6分）。调研
