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简析商业广告传播效果与受众心理作者：周惠萍，谷永芬时间：2010-12-21 10:06:00 论文关键词：广告；传播效果；受众心理论文摘要：当今社会，广告时刘在浸染和熏陶着圣众，影响着他们的个人行为。如何峨应受众的理特点，满足受盘需求，进一步强化广告的传播效果，已经成为传播媒介，社会企业、广告人及受众非常关注的问题分析影响广告传播效果的诸因素，特刖是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关不极为重要。 商业广告作为企业的一种营销行为，已是企业整个市场营销策略的重要一环，商业广告作为一种沟通生产和消费，开拓市场和引导流通的特殊媒介，是以传播商品及其品种、特征、功能，商标、荣誉等为内容，以促进消费为直接目的的。它的传播效果如何，直接对企业经营管理活动产生效应，并对受众的消费心理和购买行为产生影响。因此，商业广告传播效果与受众心理的关系问题，越来越引起传播媒介,社会企业、广告人及受众的极大兴趣。 一影晌商业广告传播效果的因紊 长期的研究和实践