创意简报模板(共2页).doc

广告客户：品牌/产品：工作编号：下单时间：提交时间：工作需求： 下单人：一、 项目背景：(广告主在什么样的背景下进行本次广告活动？广告主的营销目标？竞争状况如何?)二、 品牌/产品定义(定义本品牌/产品究竟是什么？对其做出生动的描述。品牌/产品调性如何？)三、 消费者洞察(他们是谁？他们有哪些显著特点（喜好、价值观、经济社会地位）？他们对目前产品有何看法？有何期望？四、 广告目标（看完广告后，我们期望消费者有何感受、作何反应？）五、 沟通核心(向目标消费群传达的核心信息是什么？他应该是单纯的。他触动内心的某些层面，不一定是感性利益点，但总有些感情的笔触才能感动人)六、 支撑点(证明你的沟通核心，使消费者相信“沟通核心”的真实性)七、 必备条件(有哪些必须出现的元素？LOGO/落款/版式)八、 广告调性(温馨的？高品位的？现代时尚的？自我个性的？促销的？)九、 特别提示(根据对客户的了解，提醒创作部的同事，有哪些细