几种主要的受众观(共2页).doc

几种主要的受众观受众是如何分类的？（1）、定地域范围内接触到传媒的人口，即最大规模的受众（2）、特定媒体或特定信息内容保持定期接触的人（3）、不但解除了媒介内容，并且在态度和行动上也实际接受了媒介影响的人（有效受众）2、如何看待受众观？任何的受众观提供的都只是受众的一个侧面像，受众本身具有多种社会属性的客观存在，全面的看待受众，对于认识受众在大众传播中的地位，性质和作用是很有必要的。3、什么是作为社会群体成员的受众？作为群体成员的受众并不是孤立的，而是属于不同的社会团体。受众对大众传媒的接触虽然是个人的活动，但是这种活动会受到它群体归属关系、群体利益、以及群体规范的制约。群体属性不同，会造成千差万别的不同反应。受众的群体背景或社会背景决定了他们的态度和行动的重要因素，这种影响有时候甚至超过大众传播的影响.4、是作为市场的受众？在大众传媒向企业形态转变的过程中，逐渐把受众看成是信息产品的消费者和大众传媒的市场。其基本的认识基础是：（1）