初级卷烟商品营销职业技能-试卷答案2页.doc

烟草行业职业技能鉴定初级卷烟商品营销职业技能鉴定试卷参考答案与评分标准一. 市场调查与市场预测（满分30分）第一题：市场调查（20分）第一小题：答案：1. ABC 2. AC评分标准：每题3分，共6分。第二小题：答案：该市卷烟消费需求量将减少。(2分) 理由是该市部分工厂倒闭，大批外来务工人员开始返乡导致人口数量的减少。（5分）第三小题：答案：该市卷烟消费结构将下降。（2分） 理由是该市出口低附加价值产品的企业较多，工资水平下滑，失业率上升，将使卷烟消费上的货币投入会有所下降。（5分）第二题：市场预测（10分）答案：A规格：衰退期；B规格：成长期；C规格：引入期；D规格：成熟期；E规格:成熟期。评分标准：每2分，共10分。二. 品牌培育 (满分20分)第一题：认知品牌（10分）信息栏目正确的信息内容评分反馈信息的部门品牌培育部1分反馈信息的人员丁经理1分信息的来源客户经理小吴、零售客户老朱（只写一方也可）1分接受信息的部门专卖稽查大队1