核心 观 点 美 妆产业 ：品牌 布 局 内 容社区投入加大 ， 皮 肤 学 级 和成分型 护 肤 品 风 头 正 盛 。 聚焦 内 容平 台 供 给 端， B站美 妆 频 道 4月 视频 量达 7.26万支，同比提升 68.66%； 小 红书颜值类 分 区 欣 欣 向 荣，商 业 化率不 断 提 升 。整体看，国 产 头 部 白 马 品牌夸 迪 、 薇 诺 娜 、 彩棠等心智与 销 量双升 ， 逐步高筑 护 城河 ； 近 期 流量黑 马颐莲 、 瑷 尔 博 士 值 得关 注 ，而 国 内 新 晋中 药 相关 竞 品 如 云 南 白 药 、 马应龙 等逐步 势 微。 国 货 DTC彩 妆 ：流量格局 重 塑，新 锐 彩 妆 品牌迭 出 。相 较 于去年同 期 ，今天用 户 心 智 水平 发 生巨 大 变 化 ， 完美 日 记 作 为 DTC彩 妆 龙 头 公 司 ， 其 供 给 量 仍 为 行 业翘 楚， 但 4月 B站 视 频 供 给 下降 44%，与 此 同 时 单 支 视 频 流 量 能 力 持 续 下 降 ， 建 议 关 注花 西 子 、 彩 棠 、 橘 朵 等 新 锐 彩 妆
