书山有路勤为径；学海无涯苦作舟包装设计与品牌定位产品包装具有保护产品性能、传递品牌内涵和识别品牌等作用。产品包装不仅起着保护产品使用价值的作用,而且对建立强化品牌定位,即在你的客户心目中建立一个独特的、不同于竞争对手的产品差异点,起着非常重要的作用。从这个意义上讲,包装是一个品牌定位的外化,它用自身外在的因素阐释和支撑了定位的存在。品牌定位不能依靠自身来完成,它必须借助产品、服务营销组合中的的方方面面:品质、广告、公共关系、赞助活动、包装以及价格策略等。其中,品牌定位取决于你做什幺和不做什幺、说什幺和不说什幺、如何说以及如何不说,包装恰恰就是用来表达做什幺和说什幺的贴心伴侣。如何把品牌定位有效地传递给目标市场? 采用简单沟通或单一的方式并不能完全解决问题。如果要使品牌定位在客户终端获得认可,就必须借助广告策略、赞助活动、品牌实施,其中包括包装所传递的信息。因为科学有效地利用包装设计中的产品名称、色彩、图案、符号、文字、材料、外形等可视元素,通过这些元素的有机组合,形成产品外观包装,可以促进与强化一个品牌定位在客户
