包装市场调查与设计定位(共8页).doc

第一节 市场调研一、包装设计程序1、设计立项2、市场调查3、提出设计定位策略4、实施方案设计表现5、设计提案阶段6、设计调整阶段7、制作设计正稿二、市场调查1. 品牌调查2. 产品情况3. 竞品调查 4. 同类包装状况5. 消费者 6. 销售渠道7. 调查分析三、定位设计1、品牌定位2、产品定位A、产品概念定位B、产品功能定位C、产品档次定位D、设计风格定位3、消费者定位 案例分析二、市场调查与决策 市场调查是以科学的方法和客观的态度，明确研究市场有关问题所需的信息，系统地收集、记录、整理和分析有关的市场信息资料，帮助企业和项目创作人员清楚地了解市场活动的现状和未来，产品与竞争对手的差异，为科学的决策定位提供依据。 在调查中发现问题 在设计前找出解决问题的正确方法 确定设计策略定位。1. 品牌调查1.对企业、品牌的了解 关于企业状况、品牌知名度、印象；产品结构、产品的研发情况等。2. 产品情况