北邮网院《市场营销学》期末复习题.doc

北京邮电大学远程、函授教育 市场营销学期末复习题 一、填空： 1市场宏观环境包括人口、_经济_、_自然_、_技术_、政治法律和文化。 2市场微观环境的影响因素包括：供应者、竞争对手、营销中介、顾客、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。 3根据恩格尔定律：随着家庭收入的_增加_，用于购买食品的支出占总支出的比例应 _下降_，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_上 升_。鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要 _低于_较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。 4市场营销学将市场分为组织市场和_消费者市场_，组织市场通常又被分为生产者市 场_、中间商市场_和非盈利组织市场_三类。 5企业密集性增长策略包括_市场渗透_、市场开发、产品开发_。 6影响消费者购买行为的因素包括_社会文化、个人_和_心理_。 7市场定位的方式主要有_避强定位、迎头定位、重新定位_。 8产品的整体概念