南方周末的媒介定位与受众分析2页.doc

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南方周末的媒介定位与受众分析南方周末是中国报业的一面旗帜,代表了一类媒体的发展方向。以其坚定准确的新闻理念,灵活及时的市场运营,超强力度的舆论监督,成为中国最出色的报纸之一南方周末之所以成功,在于它的市场定位明确,读者人群清晰,内容独家性、深入性较强。南方周末的定位是严肃新闻周报,关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁,关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事,关注在这样背景下人们的生存状况,用现代新闻的报道方式,独有的报道视角,反映出来。从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。南方周末在细分自己的读者群时这样界定,“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。而在当下的中国社会,人们的知识与财富拥有量成正比。”南方周末对受众的定位是:600万的知识型读者。在南方周末的读者中,主动读者占全部读者的75.3%,主动读者具有高度的主动性和忠诚度,是报纸的核心读者;深度阅读读者(阅读70%以上版面或内容的读者)超过58.7%;南方周末读者平均每期读报时间达到65.2分钟,比30座城市总体居民阅读报纸的平

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