从 爆款到 多 样 化， 产 品的 竞 争 核心是 精 准定 位 我 们 以 丰 田 和 大 众 产 品 和 品 牌 的 变 迁 为 例 ， 来 探 讨 汽 车 产 品 竞 争 的 本 质 。 50年代：皇冠 的 成 功与 失 败 。 （ 1） 1950年 日 本 进 入 战 后 经 济 高 速 增 长 期 ， 乘 用 车 需 求 旺 盛 ， 丰 田制定了低 底 盘 、 大尺 寸 、 驾 驶 舒适 、 性能 卓 越的 设 计 目 标 ，第 一 代皇 冠 （ RS） 1955年 问 世 ， 凭 借 轻 盈 、 牢固的 车 身底 盘 、 宽 敞 舒 适的 车 内空 间 ， 第一 代 皇冠也 因 此成 为 了日本 国 内出 租 车 司机 的 首 选 于日 本本 土 获 得 巨 大的 成 功。 （ 2） 1958年出 口 美国 ， 由于 高 速公 路 行 驶 时 动 力 不 足等 问 题 ，皇 冠 没有得 到 美国 消 费 者的 认 可 。 皇 冠 专门 为 日本 狭 小 恶 劣 路 况 设 计 的高底 盘 和硬 朗 悬 挂， 配 合 娇 小 的 车 身 尺 寸， 在 北美道 路 环 境 中
