古镇旅游形象设计分析及建议 旅游产品的开发是旅游业发展的物质基础，树立与维持旅游地在旅游者心目中的良好形象亦十分关键。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场的关键。旅游产品要靠形象传播，激发旅游者的兴趣，最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最为关键的因素之一。 一、古镇水乡旅游形象设计的基础 特色是旅游的灵魂和生命。旅游形象设计符合当地的资源特色和历史文脉，就能对市场有吸引力。各旅游地由于地域性差异,其地理位置、资源条件、历史文化背景，即地理文脉的差异,造成了旅游地形象的差异。地理文脉是古镇水乡旅游形象设计的基础，把握当地的地理风貌特征，提炼地域的历史背景和文化精髓是做好旅游形象设计的最重要的工作。古镇溪水盈盈，芦苇青青、遍地绿荫的田园风光，与都市高楼林立、车水马龙、气势磅礴的现代景色形成强烈的对比，这种反差形成一种强烈的视觉冲击感，构成独具特色的旅游吸引物，使游客慕名而来，尽享传统文化。游客不仅观赏了美如画的江南水乡景色，而且体会到了传统民俗文化的亲切。对古镇文脉进行提炼，具体可体现在3个方面。 （一）“纯真原始的环境” 置身于古
