可口可乐市场营销项目策划书(共5页).doc

. . . .目 录一、前言3二、执行概要3三、环境分析3 1、产品状况3 2、竞争状况3 3、消费者状况4四、SWOT分析4 优势4 劣势4 机会4 威胁4五、营销及财务目标4六、市场细分5七、营销策略及方案5 1、促销策略5 2、合作策略5 3、宣传策略6八、营销预算6九、总结分析6一、前言近年来，行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下，如何营销自己的，使产品能够脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题。因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。 二、执行概要随