可口可乐的竞争环境分析可口可乐公司作为目前全球最大的饮料厂商，成立于19世纪，在Interbrand2014年全球最佳品牌排名中位列第三位。历经几百年的发展，可口可乐已经成了可乐的代名词。接下来本文将利用波特的五力模型对可口可乐目前面临的竞争环境做简要的分析。 图1 迈克尔波特的五力模型1、现有竞争者方面目前，饮料产品的需求较大，市场上商品种类繁多，具有很多竞争者。对可口可乐来说，最具竞争力的对手当属百事可乐，二者形成了对可乐市场的寡头垄断，同时也形成了各自的特色，拥有各自的比较稳定的消费群体。在其他软饮料市场上，可口可乐还拥有众多的本地竞争者，比如哇哈哈，统一，汇源，康师傅等。而且各家厂商的产品差别不大，竞争较为激烈。2、潜在进入者由于可乐市场主要受原材料限制，可口可乐和百事可乐掌握可乐的配方，其他潜在竞争者进入可乐市场的壁垒较高，新的可乐产品在满足消费者需求方面风险较大。在其他饮料产品上，由于饮料产品的利润空间较小，其规模经济效应明显，而且现有市场比较成熟，新的进入者若不能达到规模经济，则难以
