目 录1 前言12 市场分析12.1 宏观环境分析12.2 企业经营状况分析22.3 产品分析22.4 竞争对手分析32.5 消费者分析43 广告受众44 广告地区45 广告预算与分配56 广告策略56.1 目标策略56.2 产品定位策略56.3 媒介策略66.4 广告宣传67 配套措施和策略88 广告效果评估8周黑鸭广告策划案1 前言1995年周富裕开始从事卤制品行业，1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方，“周黑鸭”以“入口微甜爽辣，吃后回味悠长”的独特口味赢得了广大消费者的认同。从而逐步造就“周黑鸭”品牌。“周黑鸭”为保证产品质量和品牌维护一直保持着“不做加盟 不做代理 不传授技术”的直营理念。近年来，得益于社会经济发展水平的提高，周黑鸭也得到了快速的发展，被越来越多的人青睐，周黑鸭已成为武汉休闲食品的代表。但是竞争对手也愈加激烈，为了保持现有市场、并且扩充市场赢得利润，提高周黑鸭的品牌知名度，将“会娱乐，更快乐”的品牌理念传递给广大消费者。
