1、VI 项目设计完全手册一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制 VI 视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 项目标志项目标志特点: 其一,识别性。 其二,系统性。 其三,统一性。 其四,形象性。 其五,时代性。 LOGO 设计作业流程: 1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状,其具体包括如下现状: 1 项目的精神内涵与项目的总体规划。 2 项目的产品特性。 3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。 2、确立明确的概念。 3、具体设计表现。 4、标志作业的缜密化: 其一,标志细部的缜密化。 其二,标
2、志形态的数值化: A 方格化, B 比例尺寸标志法, C 圆弧角度标志法。 其三,标志形态的多样化: A 线条粗细变化; B 正负形变化; C 彩色与黑白变化; D 各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等); E 对应 F 不同媒体的形态变更; G 缩小或放大形态的变化。 标准字LOGO 标准字是将项目名称、SLOGEN 、广告语等进行整体组合而成的字体。 标准字特征: 其一,识别性。 基二,可读性。 其三,设计性。 其四,系统性。 标准字种类: 其一,项目名称标准字。 其二,项目名称英文标准字。 其三,标志字体。 其四,广告性活动标准字。 标准字制图法: 标准字制图法常用两种
3、方法: 其一,方格表示法。 其二,直接标志法。 标准色标准色,是指 LOGO 通过色彩的视知觉传达,设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的色彩标准色的开发设定: 1、调查分析阶段: 其一,LOGO 现有标准色的使用情况分析。 其二,目标客群对 LOGO 现有色的认识形象分析。 其三,竞争项目 LOGO 标准色的使用情况分析。 其四,目标客群对竞争项目 LOGO 标准色的认识形象分析。 其五,项目性质与 LOGO 标准色的关系分析。 其六,市场对项目 LOGO 标准色期望分析。 2、概念设定阶段: 积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的
4、等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。 色彩形象阶段: 通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。 模拟测试阶段: 其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩管理阶段: 本阶段主要是对项目标准色的使用,作出数值
5、化的规范,如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段: 对不同材质制作的标准色进行审定; 对印刷品打样进行色彩校正; 对商品色彩进行评估; 其他使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括 LOGO 造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 辅助图形的应用: 其一,二维媒体,如印刷品等。 其二,三维媒体,如影视媒体。 其三,户外广告和 POP 广告等,如路牌、车体。 其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。 LOGO 视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容: 其一,使
6、目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。 其二,LOGO 同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 一是标志同案名中文名称或略称的组合; 二是标志同 SLOGEN 的组合; 三是标志同案名英文名称全称或略称的组合; ; 四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范: 其一,在规范的组合上增加其他造型符号。 其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。 其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 二、视觉应用要素设
7、计的准备工作 应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类: 对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容: 其一,事务用品类,如名片、各式文书等。 其二,销售物料类,如 DM、折页、楼书等。 其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。 其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。 其五,商品包装类,如商标、包装纸等。 其六,员工制服类,如徽章、工作服等。 其七,建筑环境类,如外观、办公室等。 其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。 应用要素设计开发策略的确定:对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,
8、但不能使用的问题: 其一,项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。 其二,项目使用的法律性限制。 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 其三,项目性质的需要。 主要是指项目所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。 三、具体应用设计项目的展开 设计目录1、事务用品类; 2、包装产品类; 3、旗帜规划类; 4、员工制服类; 5、媒体标志风格类; 6、广告招牌类; 7、室内外指示类; 8、环境风格类; 9、交通运输类; 10、展示风格类; 11、专卖店风格类; 12、其他。 事务用品类其项
9、目细则包括: 1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、各类证卡( 8、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等) 主要设计要素: 事务用品类的主要设计要素一般包括: LOGO 案名(全称或略称) 标志字 标准字 标准色彩 辅助图形 地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码 SLOGEN 事务用品名称(如“请柬”、“ 合同书” ) 图形、文字 、构图 肌理、制作工艺等 包装产品类包装产品类项目细则: 1、外包装箱(大、中、小), 2、包装盒(大、中、小), 3、包装纸(单色、双色、特别色), 4、包装袋(纸、塑料、布、皮等材料),
10、 5、专用包装(指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装), 6、容器包装(如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质), 7、手提袋(大、中、小), 8、封口胶带(宽、窄), 9、包装贴纸(大、中、小), 10、包装封缄(大、中、小), 11、包装用绳, 12、产品外观, 13、产品商标表示, 14、产品吊牌, 15、产品铭牌等。 主要设计要素: 1、包装形式: 单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。 2、构成要素: 企业署名(标志、标准字体、标准色、辅助图形等), 图形(摄影、插图等), 文字(使用说明、质量保证等), 材质(纸、塑料、金属、布、皮等), 结构, 制作工艺等。 旗帜规划类主要项目
11、细则: 1、项目旗帜2、吊旗 3、路旗 其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的项目旗帜,形成具有强烈形象识别的效果。 基本设计要素: LOGO 案名 标准色 辅助图形 广告语 材质(纸、布、金属等) 员工制服类主要项目细则 1、男女主管职员制服(二季) 2、男女行政职员制服(二季) 3、男女服务职员制服(二季) 4、男女生产职员制服(二季) 5、男女店面职员制服(二季) 6、男女展示职员制服(二季) 7、男女工务职员制服 (二季) 8、男女警卫职员制服 (二季) 9、男女清洁职员制服 (二季) 10、男女后勤职员制服 (二季) 11、男女运动服 (二季) 12、男女运动夹克 (二季) 13、运动帽、鞋、袜、手套; 14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣; 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。