龙源期刊网 品牌定位在市场营销战略中的作用作者：周楠来源：现代经济信息2016年第28期摘要：品牌定位在市场营销中具有重要作用，主要是指企业在产品定位、市场定位基础之上，为某品牌确定合适的市场位置，促使这一品牌在市场上形成一个符合消费者需求的、特点鲜明的、有别于同类品牌的形象。若要在市场营销中顺利实现品牌定位，还采取一定的策略和方法。因此，本文首先明确了品牌定位在市场营销中的作用。又在此基础上分析了市场营销中实现品牌定位应注意的问题，即建立品牌文化、把品牌定位与品牌推广结合起来。并提出了具体实施策略。希望以此促使企业在市场营销中实现良好的品牌定位，进而提高品牌效益，促进我国企业不断发展。关键词：品牌定位；市场营销；作用中图分类号：F270 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-0000-01品牌定位历来被视为市场定位的集中体现。产品销售是市场定位的最终目标，品牌不仅是宣传企业产品的前提和基础，也是影响消费者选择意向的重要因素
