.品牌延伸的优劣势余文建2010011374一、 品牌延伸的含义所谓品牌延伸，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。在市场经济高度发展的今天，品牌延伸作为一种扩大企业规模，使企业获得更大发展的策略与有效途径，已为越来越多的企业所接纳采用。世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾里斯说：“若是撰述美国过去10年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。据统计，过去10年中，美国新崛起的知名品牌，有23个是靠品牌延伸成功的。品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器。然而，水能载舟，亦能覆舟，品牌延伸也是一把双刃剑，操作不当的话将会给企业带来意想不到的灾难。因此，全面分析品牌延伸的优势及可能带来的风险，正确运用品牌延伸这一策略，有利于最大限度地降低企业的经营风险，使品牌延伸更好地为企业服务。是的重要方面。对于拥有顾客忠诚的某种来说，怎样才品牌延伸能使品牌永葆吸引力，使其能长期受到的青睐和高度的忠诚呢?答案是:应不断追求品牌的延伸并准确把握和运用。品牌延伸策略是把现
