品牌管理读书笔记浅议促销对品牌资产的影响读管理品牌资产提出的个人见解姓名：磨健锋 学号：13022016 年级及专业：13级广告学一、 前言管理品牌资产一书为世界品牌管理大师戴维阿克所著，是品牌创建与管理三步曲 品牌创建与管理三步曲分别是：管理品牌资产创建强势品牌以及品牌领导的第一部，同时也是开创与奠基之作，第二部与第三部的理论观点均发于此。本书通过深入细致地研究品牌现象，清晰地阐述了品牌、标志以及标语三者之间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本内容，即：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、除品质之外的品牌联想以及品牌资产的其他专有权专利权、商标以及渠道关系等。通过应用丰富的案例，来阐述如何通过依次创建、培育以及利用这五种品牌资产，从而从战略上管理品牌。这本书的出版解决了学界关于品牌资产定义、品牌的营销决策如何增加品牌价值、如何管理包括创建、维持、保护以及利用品牌这些在内的品牌资产这些难题，被奉为管理者必读书目，学界经典之作。通过阅读这本书，也会被书中坚实的理论观点、缜密的结构框架和逻辑所折服，往往令人望而生畏，
