品牌管理课程标准 课时数：64 开设学期：第三学期 适用专业：三年制高职市场开发与营销专业 先修课程：推销理论与实务等 开课单位：管理与信息学院 一、课程性质 （一）课程定位：品牌管理是高等职业院校市场开发与营销专业的职业 核心课程，是学生做好市场营销工作的必备知识，也是学生将来从事品牌管理、 品牌传播方向、品牌策划、品牌设计等方向工作的基础。 该课程主要以品牌管理的全过程为主线构建课程内容，在了解品牌及品牌理 论基础上，主要围绕“品牌定位、品牌个性、品牌建立、品牌形象塑造、品牌 文化、品牌传播、品牌维护”等典型工作环节展开。理论知识按照“必需、够 用”组织，而不是过于强调理论体系的完整性，突出品牌营销技能培养。具有 很强的职业岗位针对性，操作性很强，是一门高职教学特色鲜明的专业课程。 本课程在第三学期开设。总课时数为 64 学时，实行”教、学、做”一体化 教学。 （二）设计思路：本课程是依据市场开发与营销专业工作任务和职业能力而 设置。课程的教学内容的选择与组织紧贴销售员、销售主管岗位工作岗位需要， 为营销策划等课程服务。 二、课程目标 1知识目标： （1）掌握品牌定位的过程及定位策
