品牌的作用(共3页).doc

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资源描述

品牌的作用一、对于消费者的作用1)有助于消费者识别产品的来源或产品的制造厂家,更有效地选择或购买商品。2)借助品牌,消费者可以得到相应的服务便利,如更换零部件、维修服务等。3)品牌有利于消费者权益的保护,如选购时避免上当受骗,出现问题时便于索赔和更换等。最佳品牌就是质量的保证。品牌实质上代表着卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。4)有助于消费者避免购买风险,降低购习成本,从而更有利于消费者选购商品。5)好的品牌对消费者具有很强的吸引力,有利于消费者形成品牌偏好,满足消费者的精神需求。二、对于生产者的作用1)有助于产品的销售和占领市场。品牌知名度形成后,企业可利用品牌优势扩大市场,促成消费者对于品牌的忠诚。2)有助于稳定产品的价格,减少价格弹性,增强对动态市场的适应性,减少未来的经营风险。3)有助于细分市场,进而进行市场定位。4)有助于新品的开发,节约产品投入成本。借助成功或成名的品牌,扩大企业的产品组合或延伸产品线,采用现有的知名品牌,利用其一定知名度或美誉度,推出新品。5)有助于企业抵御竞争者的攻击,保持竞争优势。三、对竞争者的作用

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