天津滨海快速交通发展有限公司 品牌管理手册 北大纵横管理咨询公司 二零零五年十二月 机密天津滨海快速交通发展有限公司 修 改 记 录 页数 修改后版本 修改日期 修改说明 备注 序言 品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分，随着市场成熟度的逐步 加强，以及竞争的日趋激烈，品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要 手段之一，品牌管理是现代企业发展的必由之路。 制定公司品牌管理规范，管理与发展公司品牌策略，增强公司全体员工的品 牌意识，通过品牌管理达到品牌效应，产生巨大的附加效益，加强公司的市场地 位，同时也为公司良好企业形象的树立和企业文化的建立、发展推波助澜。 为了顺利建立公司的品牌管理体系，完善公司的品牌管理,促进品牌发展，特 制定本制度手册。 本手册是天津滨海快速交通发展有限公司品牌管理方面的战略性文件，规定 了公司品牌的核心价值及定位，是公司品牌管理与识别一致性策略运用的最高原 则。 目 录 序言 .3 目 录 .1 第一章 总 则 .1 第二章 品牌管理组织 .3 第三章 天津滨海快速交通发展有限公司的品牌体系 .9 第四章 品牌视觉形象体系 .13 第五章 品牌日常
