第十六章 营销策划第一节 营销策划的概述一、 营销策划的含义及发展（一）营销策划的含义策划一词是现今社会使用频率最高的一种，面对错综复杂、变化频繁、竞争激烈的各种环境状况，人们常常需要策划。策，“谋略”也，如吕氏春秋“此胜之一策也”，这是取胜之道的一种谋术。划，“筹谋”也，有划动、划分和计策、对策之意。策划，即为筹划和谋略。是一项立足现实，面向未来的谋划活动。从古代孙子兵法中“多算胜，少算不胜”到现代的毛泽东的“战略上藐视他，在战术上重视他”的战略思想，反映了从古到今人们对策划活动和理论的研究，策划极大地促进了人类文明的发展。策划既是科学又是艺术，它是一门涉及众多领域和学科的综合性科学与艺术。作为市场营销发展的重要工具-市场营销策划，它是一门与营销学和策划学交叉的综合性学科。市场营销策划就是企业为了达到特定的营销目标，从新的营销观念、视角和思维出发，运用系统的、科学的和理论联系实际的方法，对企业的所处的环境、所拥有的特定资源和未来特定时间段内的企业营销活动的行为方针及活动，事先的机会分析、系统设计、规划和安排的过程。其实质就是根据市场变化
