商业广告设计教案备注第一章 型录设计概述教学目的：1、了解型录设计的概念和发展史。2、熟悉型录设计的特点和分类教学重点：型录设计的特点和分类介绍教学难点：型录设计的特点。教学过程：第一节：型录设计的概念一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。DM，英文全称为Direct Mail Advertising，是针对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。但是早期的直邮广告概念比较狭窄，随着社会文明的进步，高科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM广告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。二、概念“型录”在英语中叫做“catalog”,直译为“编目、目录、样本”。就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段。型录包括商业性型录与非商业性型录，而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计，非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚请柬、节日贺卡、年历等。因此可以说型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，
